Cuando pensamos en los años 50, pensamos en regeneración, el milagro económico alemán, rock and roll, hulahops, combinaciones, plantas de caucho, hieleras con forma de piña y patos volando en las paredes. Los Dorados Cincuenta, una década de diseño que en muchos países europeos estuvo muy influenciada por el "Estilo de Vida Americano". Además del auge económico y el rock and roll, también importamos el diseño "modernizado" y "orgánico" de los EE.UU. A partir de la década de los 50, el diseño se ha considerado un factor esencial en la promoción de ventas y la publicidad para todo tipo de productos adquirió relevancia.
La gente se convirtió en "consumidora"; tenían dinero, una familia, un coche y una casa que necesitaban amueblar. Todas las industrias competían por clientes y los fabricantes de papel pintado no fueron una excepción. Porque ya ni siquiera los productos de alta calidad "se vendían solos". A mediados de los años cincuenta, el mercado era tremendamente competitivo y la gente sentía la necesidad de ahorrar sus dineros para el futuro. La publicidad era una manera de influir en el consumidor; como por ejemplo a través de las rebajas y la incorporación de elementos como la moda.
"Los papeles pintados van con los tiempos", decía en 1952 un cartel publicitario de la industria del papel pintado en Alemania. El ama de casa moderna ya era capaz de conjuntar no solamente su vestido, bolso, zapatos y sombrero, además podía elegir el papel pintado adecuado. A mediados del siglo pasado, las paredes ya no solo eran funcionales, sino que habían alcanzado de nuevo un estatus decorativo. Las familias modernas adornaban sus casas con papel pintado de acogedores tonos pastel como el rosa, turquesa, beige, gris claro, amarillo limón y verde oliva. Después de años de austeridad, había un gran deseo de desenfado y sutilezas renovadoras. Los colores claros y patrones florales aportaban una perspectiva optimista del futuro.
Pero en los años 50 lo esencial no era la fortuna personal, sino más bien el futuro económico de Europa. La Unión Europea estaba en su infancia y en 1956 se introdujo en toda Europa occidental el denominado "rollo europeo" (un formato de papel pintado estandarizado). Como resultado, los periódicos en 1955 titulaban: "Los papeles pintados serán más baratos" y "Llega el rollo europeo estándar". Los fabricantes de papel pintado usaron esa publicidad gratuita para atraer a posibles clientes.
Pero los precios bajos no lo son todo en el sector del papel pintado. "¡Experimenta la magia que pueden crear los papeles pintados!" y "¡Todo es más bello con papeles pintados nuevos!" rezaban los carteles en 1959. Embellecer las paredes estaba en boga, pero ¿por qué no incluir el techo? La joven con su sombrero para la lluvia y paraguas tiene algunas ideas nuevas y se pregunta: "¿A quién le gustan los cielos grises? Eso es lo que es un techo blanco, gris. ¿Por qué no reemplazar la gris monotonía con colores nuevos y alegres? ¡Prueba a empapelar “la quinta pared"! Cambiará totalmente la "sensación" de la estancia. La tendencia actual es cambiar tu hogar de vez en cuando con un nuevo papel pintado. Sí, tu casa pide a gritos nueva decoración para las paredes. ¿Por qué posponerlo? ¡Hazlo ya!"
Bueno, ¿pues por qué no? Tanto un techo empapelado, como una habitación entera, es muy probable que sigan de moda en 50 años. En 2015 ha habido un revival de los años 50, desde muebles hasta lámparas y, cómo no, diseño de papel pintado. La paleta pastel de rosa, amarillo, menta y beige, y los patrones nostálgicos presentes en todas las pasarelas este año, también son parte integral del diseño de interiores contemporáneo. ¿Por qué están de moda los 50 otra vez? Quizá haya un cierto anhelo por algo refrescante o la dulzura de antaño, un contraste perfecto para esta era digital actual gobernada por la tecnología. ¡Prueba a crear tu propio estilo de los 50!
